REC Magazine

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Heinz crea campaña con dibujos de personas de todo el mundo (Video)

No todas las marcas tienen el privilegio de ser el referente con su producto. Pero, en este caso, Heinz demostró con su reciente campaña que cuando alguien piensa en salsa de tomate piensa en ellos de manera inmediata.

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Imagen: captura video Heinz drow ketchup

La reciente campaña de Heinz, a cargo de la agencia Rethink, se basó en reunir a un grupo de personas de diferentes nacionalidades y pedirles que hicieran dibujos de una botella de ketchup.

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Imagen: captura video Heinz drow ketchup

Con solo esa indicación, a este grupo se le proporcionaban colores y una hoja en blanco. El resultado fue el esperado para la marca: la mayoría dibujó el envase identificado con Heinz.

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Imagen: captura video Heinz drow

HEINZ USA DIBUJOS DEL PÚBLICO COMO ETIQUETAS Y PUBLICIDAD

El lanzamiento se hizo en Canadá y fue ejecutado en medios online (redes sociales) y offline (vallas y packaging).

Asimismo, la marca llevó esto a un siguiente nivel invitando a los consumidores canadienses a crear su propio dibujo y adjuntarlo en drawketchup.ca. La compañía se encargaría de escoger las 250 mejores ilustraciones y como premio otorgarles una caja de ketchup Heinz con botellas que llevarían como etiqueta su propio dibujo.

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Imagen: captura video Heinz drow ketchup

Este es un claro ejemplo de cómo la publicidad puede romper el molde cuando de vez en cuando, en un mundo donde la mayoría de ella se ha vuelto invasiva y sin ofrecer aspectos innovadores que hagab detener por un segundo a público de manera voluntaria.

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